360-Grad-Kampagne mit einer Tarantel für RSD-Systeme
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[ 30. November 2011 ] Pünktlich zum Herbstbeginn entwickelte designverign eine 360-Grad-Kampagne für die Lichtschachtgitter der RSD-Systeme GmbH. Das Langenfelder Unternehmen hat sich unter anspruchsvollen Hausbesitzern einen Namen gemacht: mit Fliegengittern, Pollen- und Insektenschutz – und mit hochwertigen Lichtschachtgitter-Abdeckungen. Diese Abdeckungen sollten im Rahmen einer Verkaufsaktion vor Ort in einer fest definierten Region um Langenfeld/Rheinland beworben werden. Wir konnten dabei unser gesamtes Leistungsspektrum zeigen. Denn die Kampagne verband klassische Werbung mit Online-Kommunikation, Direkt-Marketing und abverkaufsunterstützende Maßnahmen. Idee: Die Zielgruppe Eigenheimbesitzer innerhalb von 14 Tagen mit dem Thema „Lichtschachtgitter“ konfrontieren. Ablauf: Gebiete mit sehr hohem 1-/2-Familienhausanteil definieren und die 360-Grad-Massnahmen nur hier umsetzen. Inhalt: Jede einzelne Maßnahme informiert über das Produkt und seine Vorteile, inkl. Direktkontakt zu RSD. Alles auf Basis eines starken Key-Visuals: im Stil eines alten Filmplakates blickte den Betrachter eine furchterregende Tarantel an. Das Spinnentier zeigt stellvertretend für andere Insekten und Kleintiere, wie wichtig und nützlich RSD-Lichtschachtgitter sind. Das aufmerksamkeitsstarke Key-Visual wurde zum zentralen Element der 360-Grad- Kampagne: Die Landing-Page ist Zielort aller Maßnahmen. Hier wurde über das Produkt informiert, zum Kauf aufgefordert und ein außergewöhnliches Video präsentiert. Das Video beginnt wie ein Kinofilmtrailer zum Klassiker „Tarantula“. Die gruseligen Szenen in schwarz-weiß enden abrupt, als es an einer Haustür klingelt und die Rettung da ist: in Person von RSD-Profis, die Lichtschachtgitter mitgebracht haben. Von der Landing-Page aus konnte man im T-Shirt-Shop verignwear.de Kinder-T-Shirts kaufen. Pünktlich zu Halloween erhältlich, stilecht mit der Tarantel bedruckt. In einem Gewinnspiel wurden 10 Gesellschaftsspiele verlost. Dabei müssen die Spieler kleine Taranteln angeln! Ausgewählte Einfamilienhausbesitzer der Region wurden per Direct-Mailing über die Verkaufsaktion von RSD informiert. An Haustüren wiesen Türanhänger auf die Verkaufsstände von RSD hin. Flyer und Plakate mit der Tarantel sorgten für viel Aufsehen in den Straßen. Bäckereien vor Ort verkauften ihre Brötchen in eigens gestalteten Brötchentüten: So kam die Tarantel schon zum Frühstück zu Besuch ins Haus! Tip-on-Cards und Zeitungsanzeigen sorgten für eine zusätzliche Wahrnehmung der Verkaufsaktion. Weithin sichtbar blickte die Tarantel von Fahrzeugbannern und auf Floorgraphics die Interessierten an, die sich über die RSD-Lichtschachtgitter informierten. |
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