Eine saubere Sache!
Kampagne für TECE
Innovativ und frisch. Das neue Dusch-WC von TECE. Und die passende Kampagne von designverign natürlich auch!
Als Hersteller und Anbieter von Haustechniksystemen ist TECE ein wahrer Hidden Champion. Schon allein deshalb, weil die Mehrzahl der Produkte zuverlässig „hinter der Wand“ eingesetzt werden. Handwerker und Handel schwören auf TECE, aber dem Endkunden ist der Name weniger geläufig. Das möchte TECE ändern und hat deshalb ein altbekanntes Produkt völlig neu gedacht: das WC. Mit der TECE-typischen Herangehens-weise wurde Bewährtes verbessert und Neues vereinfacht. Herausgekommen ist ein Dusch-WC, dass einfach zu installieren, einfach zu reinigen und einfach schön ist. Und wir durften TECE dabei kommunikativ begleiten.
Ein Messeauftritt, der sich gewaschen hat.*
Die Aufgabe
Eine heterogene Zielgruppe, ein Produkt, mit dem der Hersteller Neuland betritt und ein sensibles Thema – Dusch-WCs. Nicht gerade einfache Voraussetzungen für eine Einführungskampagne. Wie vermittelt man Großhandel und Handwerk, dass dieses Dusch-WC im Gegensatz zur Konkurrenz deutlich einfacher zu installieren ist, weil es auf ausgereifte Mischtechnik, statt auf komplizierte Elektronik setzt? Und wie überzeugt man Endkunden davon, dass ein Dusch-WC nicht teuer, hässlich oder gar unnötig ist? Mit einem neuem Produktnamen, einem eingängigen Claim, einem prägnanten Visual und einer Kampagne, die beide Zielgruppen abholt.
Unsere Lösung
Getreu unseres Ansatzes „Define, Discover, Develop and Deliver“ haben wir zunächst in Workshops und Interviews die Alleinstellungsmerkmale herausgearbeitet und Ideen für erste Ansätze entwickelt. Video-Interviews mit Endkunden brachten uns dabei eine entscheidende Erkenntnis: Dusch-WCs sind vielen Verbrauchern suspekt. Daraus entwickelten wir die Strategie, das Thema „Hygiene“ nur am Rande zu belegen und stattdessen „Komfort“ und „Zukunftssicherheit“ in den Mittelpunkt zu rücken.
Mit dem Claim „Meine perfekte Toilette“ , der Headline „Komfort beginnt im Knopf“ und dem Produktnamen „TECEone“ konnten wir den „Krankenhaus-Nimbus“ des Produkts abschütteln und eine Kampagne gestalten, die sowohl Handel und Handwerker, als auch Endkunden anspricht. Im Rahmen einer Messe, dessen Motto ebenfalls aus unserer Feder stammt („Perfektion verbindet“), wurde TECEone dann gekonnt von Grosse 8* inszeniert.
Umsatzeinbußen reduzieren!